近20年来，我国建材行业发展迅猛，在很多领域都成为世界之最。但是，在经济与全球一体化的过程中，中国的建材企业靠什么“信仰”打造品牌，优质的“品”与优质的“牌”怎样结合才能打造出优质的品牌成为迫切需要实践与探讨的问题。来自各个建材协会和企业的代表于日前在由中国建材工业协会和中国建材杂志社联合主办的“政府、协会、企业、媒体——首届建材行业四方对话”上，就品牌问题进行了深入地探讨。品牌的内涵是什么？

    随着市场竞争的日益激烈，过去那种“酒香不怕巷子深”的经营意识慢慢地被改变，企业在不断加强自身建设的同时，也逐渐认识到品牌的重要性。“中国名牌”、“驰名商标”……越来越成为企业争夺和宣传的重点。但是，品牌是什么，有着怎样的内涵呢？不同的企业家却有着不同的理解。

     我国最大的生产立窑水泥节能增效剂企业北京碳宝公司的董事长崔保龄表示，品牌，品指品格，品格是人格。在做品牌的同时，首先是做人，因为人做不好，人格不好，品牌同样也做不好。

     而中国摩擦密封材料协会会长王耀表示，不能说卖一个产品就是品牌，品牌有它的知名度和社会的认可。只有有信仰的企业，才能创造出品牌来。而这个信仰就是为民族增光，为民族争气，与世界同步。

     中国非金属矿协会执行理事长张湛表示，品牌，是不是只做广告，只是宣传企业就可以了？显然不是这样的。品牌不仅是一个牌子，也不仅仅是用广告来宣传企业，技术创新的问题、牌子的诚信问题、响亮度的问题等都包含在其中。品牌，就靠对客户的一种非常长远的责任心，甚至是对自己苛求，开发自己的品牌。对品牌来说，也有一种文化内涵。企业家正在启动或包装品牌，宣扬企业的时候，应当更加注重企业的内功。因为这种内功实际上才是品牌的动力，才是品牌的内涵。

      中国名牌战略推进委员会副主任、中国发展研究院院长艾丰认为，品牌的核心内涵是什么？信用。市场竞争是三个竞争，即价格竞争，质量竞争和品牌竞争，而最高层面是品牌竞争。企业的信用存放在品牌里，所以人们相信牌子，就是相信信用。1994年曾经给朱镕基总理写了一个品牌报告，他有批示：牌子就是企业的信用，是企业赖以生存的基础，是企业市场竞争能力的综合表现。他首先说的就是信用。如何去打造品牌？虽然企业越来越意识到品牌的价值，但是，在激烈的市场竞争中，该怎样去打造品牌，自身应该具备怎样的素质呢？参会的企业家发表了自己的看法。

      中国最大的塑胶管材企业福建亚通科技公司总经理陈力辉表示，对于企业来说，能够长久地保持品牌的价值，技术创新是非常重要，因为技术创新是企业能够持续经营的保证。对此观点，中国最大的非金属矿企业安徽国风科技公司总经理刘文胜表示赞同。他认为，企业的生命力在于市场的需求和市场的消费，而最重要的是产品和企业的品牌。做企业、做品牌一方面需要硬件对产品质量进行提高，更重要的是要有研发，要与众多研发机构联合，进行技术进步和技术消化。只有这样，才能使品牌拥有更长远、长久的效益。中国最大的玻璃工程公司中国建材国际工程咨询公司董事长彭寿也认为，在品牌建设上，核心就应该是技术和服务。因为必须有技术，才能在市场上站住脚，也必须有服务，才能有市场，才能有用户的认可。而我国最大的水泥工程总承包商中材国际董事长刘志江表示，品牌的塑造，首先是企业战略的制定。一个是战略，一个是战术，战略确定对了，战术可以弥补。战略如果不对，战术上是难以弥补的。其次，塑造品牌必须有强有力的核心技术。三是必须有自己的研发队伍。也就是说，起码要有战略定位、拥有核心技术、拥有人才队伍，才能够树立品牌，企业才能在国内外市场竞争中拥有长久的生命力。我国建材行业首家国有转制民营企业浙江虎山集团董事长张剑星也认为，要使企业拥有更好的发展，就要关注和关心好创造品牌的人，而创造品牌的人就是企业的全体员工。只有把企业员工放在第一位，留住人才，才能创造更好的品牌。中国名牌战略推进委员会副主任、中国发展研究院院长艾丰认为，打造品牌要靠诚信。做企业首先是做人，做人首先是诚信。现在讲诚信，首先是一个道德建设，这是毫无问题的。但是诚信对于企业来说，是最重要的无形资产，能够赚钱的。