随着网络的发展和普及，网络营销被越来越多的建材企业所采用和认知，然而，由于网络营销是一种新型的营销手段，因此，很多中小建材企业在实施网络营销过程中出现了很多错误，一般来说，中小建材企业在对网络营销的认识上常常存在着以下四大误区：

　　误区一：建网站帮企业赚钱

　　这句话本身没问题，错就错在大多数人把这句话理解成“有了网站就一定能够赚到钱”。其实，企业建网站，只代表企业走出了开展网络营销的第一步。有了网站，就有了通过互联网络展示产品、展示服务的窗口。但在茫茫网海中，如何建立你的品牌，让更多的人了解你的产品和服务，这才是网络营销真正要解决的核心问题。

　　误区二：网上广告就是网络营销

　　投放网站广告，只是网络营销体系中网络推广的一种方式，仅仅是网络营销体系的冰山一角。成功的网络营销，不仅仅是一两次网络推广，而是集品牌策划、广告设计、IT技术、销售管理和市场营销等于一身的新型销售体系。应该有完整周详的策划，加上准确有效的实施，才能够得到期待的效果。

　　误区三：推广渠道的综合分析

　　如果企业通过百度的竞价排名服务来进行推广的话，是需要花费不少费用的。而企业通过谷歌搜索引擎平台或者阿里巴巴和淘宝网这样的综合电子商务平台来进行推广，却基本上不需要费用。有时候，免费推广渠道的效果可能更好，但是如果不能了解访问网站的客户到底来自哪里，真正能够产生订单的客户又来自哪里，企业就无法去评判到底应该更加侧重于通过哪个渠道来进行营销推广。

　　误区四：一周内必须要有效果

　　作为老板，急需业务的心情可以理解，但是网络营销是个长期的过程，来得快的，也去的快;前期投入成本相对收益可能会比较高，但是随着不断的耕耘，网络营销的边际成本优势会逐步的体现出来，成本最后接近0;在从事网络营销的过程中，我们发现很多企业急于求成，结果是耐不住煎熬，效果刚要体现出来的时候，就放弃了，最后前期的投资浪费了;接着就是一连串的抱怨和悔恨，后悔自己投资互联网，抱怨网络没效果，抱怨网络公司不行等等。

　　其实，中小企业需要的是一个专业的团队，而不是虚拟的东西。与此同时为自己企业制订符合自己营销模式的网络营销策略，毕竟是为自己企业量身打造的，也好为企业日后在网络营销这条道路上有一个好的开始、好的计划，这才是中小企业建设网络营销的长远道路。(本文转载自中国电子商务研究中心)